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环保始于政策归于地产 绿色建筑是未来趋势
摘要: 绿色建筑(生态建筑或可持续性建筑)是一种建筑结构,指的是在建筑的生命周期——选址、设计、日常使用、维护、翻新、拆除中出于对环境的保护,有效使用资源的过程。

    对于瓷砖行业来说,环保始于政策,归于地产。

    前一段,住建部发布了《建筑节能与绿色建筑发展“十三五”规划》,旨在建设节能低碳、绿色生态、集约高效的建筑用能体系,推动住房城乡建设领域供给侧结构性改革,表示中国绿色建筑建材将进入快速发展时期。

    绿色建筑(生态建筑或可持续性建筑)是一种建筑结构,指的是在建筑的生命周期——选址、设计、日常使用、维护、翻新、拆除中出于对环境的保护,有效使用资源的过程。

    绿色建筑的目的是为了应对全球气候变化,其普及性已经成为世界范围内未来的环保趋势,欧洲已经将此作为未来的建筑基本,我国也计划至2020年绿色建筑达到30%的新建筑占比。

    据《2016全球绿色建筑趋势报告》中显示,45%的企业在计划新建绿色高层住宅。

    比如万科的万科践行绿色建筑“三步走”,第一步是精装修,第二步是住宅产业化,第三步是真正意义上的绿色建筑。

    无论哪一步,瓷砖作为建筑中的主材,在寻求合作的过程中肯定少不了环保的标签。中国工业污染的50%是由建筑业的相关行业造成的,中国碳排放的40%是也跟房地产和建筑业有关,每年的排放量相当于欧盟15国的总和,而且它是没有产出,没有附加价值的。为了减少不必要的耗能,绿色建筑除了建筑本身要节能,材料选用也必然要绿色环保。

环保是消费者的期待

    环保就是陶瓷行业头上的紧箍咒。在“十三五”上,除了对绿色建筑的普及规划,也提出了将持续加大节能减排力度,促使行业不得不抓紧自我变革。

    政策是环保的一个主要推动力,市场本身的拉动性需求也推动了环保的发展。

    在8月底,京东集团第十届家装节战略发布会上,京东数据研究院和南都消费研究所联合发布的报告中显示:消费者更青睐环保的生活,尤其是北上广用户。

    阿里研究院发布的《中国绿色消费者报告》显示,现在中国消费者对绿色消费和环境保护的意愿空前高涨,他们对健康绿色生活方式的追求,不仅体现在更愿意购买环保或有助于公众健康的绿色产品,还希望自己的消费行为能够达到健康和环境保护的标准上。

     也就是说,为了符合消费者对环保的期待,不管是推行绿色建筑的房地产商,还是以环保为核心的家装公司,都会选择有环保属性的建材,其中也包括瓷砖。

     产品的环保概念通常有两个纬度,一个是产品本身及安装使用过程中是否环保,另一个是产品的生产过程是否环保。瓷砖属于第二种。

    《建筑材料放射性核素限量》中对于瓷砖类建筑材料中天然放射核素,镭、钍、钾放射性比活度的限值是相当低的,与石材放射性限量标准相比几乎可以忽略不计,它更多的只是国家对于陶瓷行业自我约束的要求。

     瓷砖的“不环保”都来自生产线上,所以要想给品牌贴上环保的标签,推行环保生产线必不可少。

环保品牌要如何建立

    推行绿色生产线是从根本上解决环保问题,针对环保进行的宣传是从终端上脱掉“污染”的帽子。

    瓷砖品牌在推出环保活动时,为了活动效果发挥的最大化,可以选择和环保组织共同举办,可以借由环保组织来为品牌背书,避免环保计划落地时不被大众认可的困境。

    服装品牌H&M,近几年一直在努力将品牌打造成环保产品。但这一理念却被消费者并诟病为“绿洗”——以环保为噱头提升品牌地位,却并没有做出实际的环保行为。这个情况是很多产品都会遇到的困境。今年5月,H&M正式加入全球气候倡议组织EP100,并承诺未来将企业的能源生产率提高一倍。H&M计划在2030年实现门店每平方米的能耗减少40%,并在2040年推出一条有利于气候的价值生产链。

     另一个容易被大众认可的环保活动是,让消费者意识到自己的参与。

    蚂蚁金服在支付宝页面内推行的蚂蚁森林活动,属于利用互联网工具推动绿色公益,宣传概念是“你种的每一棵树,最后都会成为一颗真正的树。”

    到2017年6月初,蚂蚁森林的参与者已经超过了2.2亿人,最直接的成果是在蚂蚁金服的资助下种了101万棵梭梭树。这个活动之所以吸引人,主要是用户在手机端虚拟种树,就可以在显示中种植一棵树。在手机端完成种树的过程,让用户感受到自己参与了环境保护。

    现在的大众,对公益、环保的参与热情持续高涨,腾讯在8月推出的“小朋友画廊”公益项目刷爆朋友圈,短短几小时,募得资金1500万。不管用户参与活动是出于什么心理,但“参与感”对现在消费者来说很重要。

    品牌不单单只是一个名字或一个logo,品牌的内涵需要用不同角度的内容进行填充,才能形成一个深入人心的形象。环保是当下最热门的话题,但如何做才能让消费者愿意参与其中,并认可品牌的环保价值,才是关键所在。

    大众关注的焦点一直都是企业可持续发展的模式。人们关注慈善、环保、爱心……一个参与度高的活动可以带来爆发性的关注,瓷砖行业当然也要考虑品牌的可参与度,不要盲目加入环保的“绿名单”。



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