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罗茂峰 顶峰影视总经理
摘要: 【编辑手记】很荣幸能够和佛山市顶峰影视文化传播机构的罗茂峰导演进行一次深入地对话。   影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体,那么它在整个家居行业的发展中又是扮演着怎样的角色呢?很荣幸能够和佛山市顶峰影视文化传播机构的罗茂峰导演进行一次深入地对话。..

     【编辑手记】很荣幸能够和佛山市顶峰影视文化传播机构的罗茂峰导演进行一次深入地对话。

  影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体,那么它在整个家居行业的发展中又是扮演着怎样的角色呢?很荣幸能够和佛山市顶峰影视文化传播机构的罗茂峰导演进行一次深入地对话。

  【现在越来越多的家居行业企业倾向于找明星做产品代言人,您对这一现象有什么看法?
  【罗茂峰】:企业自身的创意策划较弱,他们认为明星代言性价比较高,收到的效果也比较好。其实这种明星效应也只是短期的,加上企业没有过多考虑产品和明星之间的匹配性,所以明星代言这种市场推广手段难以产生持久有力的影响力。相对于明星代言,同样的资金投入,影视广告产生的效应要更好一些。
  那么您认为怎样的广告推广计划对家居企业的推动作用是最大的?
  【罗茂峰】:首先我认为做品牌是一个积累的过程,不能一蹴而就。单个广告项目只是宣传推广的一小部分,难以带来明显的效益。广告推广计划要配合企业的整体战略,形成年度的宣传推广计划才能产生强而有力的推动作用。
  您认为影视广告最需要的是什么?
  【罗茂峰】:影视广告最需要的是创新。有好的创意,能够产生视觉享受,能够和消费者产生思想上的互动就是好的影视广告。例如之前我为依诺陶瓷拍摄的首部陶瓷行业的微电影《爱?依诺》,这种创新的形式抢占了行业的第一次,也吸引了消费者目光,为品牌形象的提升以及促进产品的销售产生了巨大的推动作用。
  目前有很多的家居企业在广告推广上仍存在保守和传统的观念,您觉得原因是什么?
  【罗茂峰】:普遍的家居企业对新媒体的认识很缺乏,他们认为影视广告只是拍个宣传片、广告片,对传播的概念很模糊,观念也跟不上来。因此相对于影视广告,他们反而更加重视户外广告、宣传画册和明星代言这些有形的广告形式,其实这样的观念是错误的。相信传播的力量才是符合潮流趋势的观念。
  您认为影视广告对家居企业的发展起到怎样的作用?
  【罗茂峰】:如果是一个创意非常突出的影视广告,在操作和配合得当的情况下,会产生事半功倍的效果。如果企业处于危机之中,可能还会起到战略性颠覆的作用。在与整体的品牌推广战略有机结合之后,影视广告产生的影响力是不容小觑的。

 


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